A indústria do K-POP Quem começa a acompanhar o K-POP se assusta, muitas vezes, devido a quantidade de informação, ainda mais por ser bem diferente do que encontramos aqui no ocidente. Entretanto, não é um bicho de sete cabeças e por isso vamos ajudar a quem tá dando os primeiros passos nesse mundinho e também quem já conhece mas ainda fica confuso como uma coisinha ou outra. • A cultura IDOL Antes de tudo vamos entender quem são os idols e porquê eles são diferentes de “artistas” como conhecemos. Esse modelo “Idol” surgiu no Japão por volta dos anos 70 e leva a posição do artista para dentro da vida do fã, trabalha de forma forte a relação do ídolo e do fã. É comum ouvir frases como “Os idols vivem para os fãs”, porque muito do trabalho do artista é voltado para seu público e acaba sendo recíproco dos fãs, que costumam ser bem dedicados aos seus favoritos. • Empresas ...
A indústria do K-POP
Quem começa a acompanhar o K-POP se assusta, muitas vezes, devido a quantidade de informação, ainda mais por ser bem diferente do que encontramos aqui no ocidente. Entretanto, não é um bicho de sete cabeças e por isso vamos ajudar a quem tá dando os primeiros passos nesse mundinho e também quem já conhece mas ainda fica confuso como uma coisinha ou outra.
• A cultura IDOL
Antes de tudo vamos entender quem são os idols e porquê eles são diferentes de “artistas” como conhecemos.
Esse modelo “Idol” surgiu no Japão por volta dos anos 70 e leva a posição do artista para dentro da vida do fã, trabalha de forma forte a relação do ídolo e do fã. É comum ouvir frases como “Os idols vivem para os fãs”, porque muito do trabalho do artista é voltado para seu público e acaba sendo recíproco dos fãs, que costumam ser bem dedicados aos seus favoritos.
• Empresas
Vamos começar falando de quem está por trás de tudo, as empresas de
entretenimento.
O que conhecemos como “gravadoras”, no K-POP, se tornam as empresas. São elas as responsáveis pelos artistas desde o período de treinamento, passando pelas atividades até suas vidas pessoais.
Existe uma nomenclatura muito difundida na comunidade de fãs, chamada BIG3, que é o conjunto das três maiores empresas da Coreia do Sul, sendo elas: a YG Entertainment, a JYP Entertainment e a SM Entertainment. Sua relevância vem, principalmente, por terem sido as primeiras no ramo (como tratamos em outro post contando sobre a origem do K-pop) e por terem um valor de marca muito forte, seus grupos são grandes referências até hoje e continua em ascenção a cada novo debut.
Encontramos empresas de todos os portes. Hoje em dia, muitas empresas que não fazem parte da BIG3 são bem conhecidas e detém certo legado e diversos grupos conhecidos.
Essas empresas regem seus artistas através de um contrato.
O formato dos contratos já passou por muitas alterações até chegar ao que os grupos mais recentes tem. Lá pro fim da primeira geração / início da segunda geração era muito mais comum vermos contratos super abusivos e que exigiam demais dos idols desde sua época de trainee até limitando sua vida pessoal até o seu término. Vamos comentar algumas características presentes:
1. Tempo de Contrato – o tempo de contrato que era comum lá pro começo da 2° geração era de 10 a 14 anos, o que era extremamente abusivo. Os idols passavam por muito tempo de atividade e em certos momentos de suas vidas seus caminhos se mutavam ou criavam interesses em explorar outros ramos do mundo do entretenimento mas eram proibidos devido a um contrato tão extenso. Devido a reforma dos direitos trabalhistas sul coreanos, hoje, os contratos costumam ser entre 5 e 7 anos, após o término pode haver uma renovação ou não.
Direito de Imagem – a empresa detém o direito sobre a imagem do artista, sendo a responsável por divulgar, promover, expor e utilizá-la para as atividades do grupo ou individuais. Vale ressaltar que é um ponto que existe mas que não.
2. Direito de imagem - a empresa detém sobre a imagem do artista, sendo a responsável por divulgar, promover, expor e utiliza-lá para as atividades do grupo ou individuais. Vale ressaltar que é um ponto que existe mas que não estão todos que mantém essa cláusula dessa forma, ou seja, sujeita a adaptações variando de empresa em empresa.
3. Namoros – a polêmica cláusula que priva os idols de se relacionarem amorosamente pelos primeiros anos de atividade é real, entretanto é muito subjetiva e diferente para cada empresa. É comum vermos idols namorando mas evitando levar a público devido a essas cláusulas em seus contratos (fora que a recepção de notícias de namoro na Coreia é, relativamente, ruim).
4. Lucros e Pagamentos – a produção dos lançamentos de K-Pop são um dos grandes fatores que chamam atenção do público e vemos altíssimos investimentos desde as grandes empresas até às pequenas. Então partindo do fato que o investimento é alto, o lucro também precisa ser. A partir disso, algumas empresas costumam pagar os idols após todo o investimento sobre um lançamento seja recebido de volta, e o que ultrapassa essa linha de lucro é o que os idols recebem.
Sim, aparenta ser tenso mas vamos manter em mente que maiores
empresas tendem a lucrar mais e também terem um lucro geral de todos seus artistas muito alto então estas empresas pode arcar mais facilmente. Ressaltando novamente que não são todas que não pagam seus artistas, porém ocorre.
• Processo de Treinamento
Antes de tudo isso que a gente já comentou sobre assinar um contrato como artista, nossos queridos idols passam por um processo de treinamento.
O intuito desse período é que as habilidades de canto, dança, rap e atuação sejam aprimoradas ou, se for o caso, construídas do zero, para que quando o idol se lance no mercado ele atinga certo grau de perfeição, que ele esteja preparado para executar a melhor performance possível.
Quem passa por esse processo é chamado de “trainee” (termo em inglês que significa estagiário). Esses trainees aprendem também a como se portar na frente das câmeras e algumas aulas de etiqueta também.
Ser trainee não é tão fácil. Os trainees costumam ser recrutados por meio de audições ou olheiros. Além de que o treinamento é super intenso e exige demais, não é uma garantia que você irá debutar, muitas vezes as empresas possuem um grande número de trainees e dentre aqueles todos, um certo número é escolhido para fazer o seu debut. Exemplos como o Johnny do NCT e o Seung-hun do CIX que foram trainees por 10 anos até conseguirem debutar.
• Debut
“Debut” é um termo em inglês que significa “estreia”.
Depois de todo período de treinamento intenso, chega o tão sonhado debut.
Pode acontecer de muitas formas, a formação dos grupos pode ser variada e, para os solistas, é mais padronizada afinal é só uma pessoa. Existem 3 tipos de grupos:
1. Grupos pequenos – entre 4 a 6 integrantes. Como BLACK PINK e 2NE 1 com 4 membros e (G)I-DLE e ONEUS com 6 membros.
2. Grupos médios – entre 7 e 8 integrantes. Como BTS com 7 membros e o Stray Kids com 8 membros.
3. Grupos grandes – a partir de 9 integrantes. Como TWICE com 9 membros, IZ *ONE e LOONA com 12 membros, Seventeen com 13 membros e o NCT, que atualmente tem 23 membros mas que adiciona mais e mais membros periodicamente.
Existem também as duplas e os trios. E não podemos esquecer de mencionar as bandas, sim bandas. Para caráter de dúvida, grupos são com aqueles que cantam e dançam e as bandas são os conjuntos com instrumentos, como o DAY6.
• Lançamentos
Como comentamos, o investimento em cima dos lançamentos de K-POP são absurdos: M/Vs super produzidos, músicas bem feitas e cheia de detalhes, álbuns físicos que parecem mais obras de artes de museus. Então vamos falar sobre algumas divisões técnicas que esses debuts e comebacks trazem para nós.
1. O A-pop, o pop ocidental em geral, trabalha com o sistema de singles, vamos exemplificar para facilitar:
Em 2016, a Ariana Grande lançou seu álbum “Dangerous Woman” com 15 faixas. Primeiro ela promoveu a música Dangerous Woman, logo depois veio Into You e depois Side to Side (feat. Com a Nicki Minaj) e mais algumas no meio do caminho. Cada uma dessas músicas que foi promovida de várias formas, ganhando clipes, indo em rádios e tudo mais foram singles. Então tivemos vários singles num mesmo álbum. É assim que funciona lá no A- pop.
Aqui no K-POP é o sistema de “Title Track” (ou “Música Título” se vc prefirir) que entra em jogo e ela funciona da seguinte maneira: o grupo lança um álbum com uma quantidade x de músicas e dentre elas uma é escolhida como a title, essa música será a principal que ganhará um M/V (os clipes aqui nesse mundinho são os Music Videos ou M/Vs) , sera promovida nos programas musicais, ela será o rosto daquele álbum.
Pode acabar tendo uma segunda title mas não é tão comum. Todas as outras músicas do álbum são as “B-sides” e é comum vermos os grupos apresentando elas nos programas musicais de vez em quando, podendo até lançar um M/V especial.
Os álbuns de K-pop tem duas variantes: o digital e o físico. O digital é aquele que você encontra nas plataformas de streaming e na internet já os físicos são os equivalentes aos CDs só que uma versão que vem com o CD, um álbum de fotos, poster, cards e muito mais. Esses álbuns físicos vão vendidos e revendidos por várias lojas e apesar de valores altos, são muito lindos. Esse aqui que vos escreve é fissurado em ver unboxing no YouTube, super recomendo.
2. Existem nomenclaturas para as divisões técnicas dos álbuns, e são elas:
Single Album; contém de 1 a 3 faixas.
EP ou Mini Álbum: alguns diferenciam os dois e outros não mas no geral contém entre 4 a 8 faixas.
Full Album: o tão sonhado por muitos grupos, Full Album, contém de 9 faixas para cima.
Repackage Album: é um relançamento de um álbum com a adição de 1 a 4 faixas.
3. Debut é a estreia dos grupos, certo? Então, os lançamentos feitos depois do debut são os comebacks. Quando um grupo anuncia seu debut ou um comeback os fãs vão a loucura e ansiedade fica lá em cima, ainda mais porque os lançamentos vêem acompanhados de alguns conteúdo que vêem antes. Vamos pontuar os mais comuns:
Costumam lançar um calendário bem bonitinho especificando que dia vai sair tal coisa até o dia oficial da liberação do álbum e do M/V. A partir disso, recebemos as fotos dos conceitos que formam o álbum de fotos do álbum físico que comentamos anteriormente, temos os teasers do M/V (são prévias que servem para sentirmos um gostinho do que vem aí), highlight medley (prévias curtas das faixas dos álbuns), entre outros.
• Promoções
E agora? Depois de sair esse tanto de coisa, veio o álbum, o M/V, a title, tudo maravilhoso, o que os grupos fazem agora? Pois então agora eles vão promover essas músicas, divulgá-las para que mais e mais pessoas conheçam o seu trabalho.
Tá bom, mas e como eles fazem isso? Por meio de programas musicais, programas de variedade, nas rádios, até participação em alguns canais do YouTube a gente consegue ver eles fazendo. Sim, existem muitos jeitos de promover lá na Coreia mas vamos explicar um deles que muita gente não entende e as vezes nem sabe que tem apesar de serem extremamente importante para o mercado, os programas musicais.
Programas musicais: lá na Coreia, além de ter as empresas que cuidam do idols e que gerenciam suas carreiras, existem outras companhias que exercem muito para o K-POP e para o entretenimento geral, as emisorras de televisão.
Assim como no Brasil tem a Globo, a SBT, a Record e muitos outras na Coreia nós temos algumas também e são eles que sediam os programas que estamos nos referindo.
Explicando de maneira simples, os programas semanais convidam os artistas em época de lançamento para se apresentar e a cada semana é contabilizado pontos em diversos critérios e quem receber a maior pontuação recebe seu “Win”. Essa vitória nos programas musicais é um bom sinal de que seu lançamento está tendo uma boa repercussão mas, infelizmente, não é todo mundo que consegue ganhar. É muito significativo, por isso é comum vermos os idols caindo em lágrimas quando recebem sua primeira vitória, seu “first win”.
Existem diversos programas, cada um com seus critérios específicos, como vendas físicas, vendas digitais, streaming, votação popular e muitos outros.
Atualmente, existem os seguintes programas:
M!Countdown da MNET – transmitido as quintas-feiras e pode ser encontrado no canal do YouTube da MNET K-POP;
Inkigayo da SBS – transmitido aos domingos e pode ser encontrado no canal do YouTube da SBS KPOP;
Music Bank da KBS – transmito as sextas-feiras e pode ser encontrado no canal do YouTube da KBS K-POP;
Show! Music Show da MBC – transmito aos sábados e pode ser encontrado no canal do YouTube da MBC K-POP;
The Show da SBS MTV – transmitido as terças-feiras e pode ser encontrado no canal do YouTube “The K-POP”.
Chegamos ao fim desse resumão sobre como o K-POP funciona, mostrando desde o processo de coletar os trainees, treinar eles para o debut até como eles promovem sua imagem e suas músicas. Espero que tenha tirado muitas das suas dúvidas e explicado coisas novas. Bem vinde ao mundinho do K-POP.
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